Analyse / Bras-de-fer – Bientôt Tik Tok disparaîtra des écrans des smartphones des Américains (Média)

Il semble que le dernier jour de mandat de Joe Biden pourrait être éclipsé par le fait que 170 millions d’Américains ouvrent leur application préférée et se retrouvent confrontés à un écran vide et le blâment pour cela.

Selon la chaîne britannique Sky News, un utilisateur de TikTok proteste contre l’interdiction de TikTok alors que celle-ci était débattue par les législateurs l’année dernière.

Si vous pensez que TikTok joue avec la tête des jeunes, pensez à ce qu’elle fait aux adultes les plus puissants d’Amérique.

En mars dernier, le Congrès a voté à une écrasante majorité pour interdire l’application sur le sol américain à moins qu’un acheteur américain ne soit trouvé.

Malgré les allégations ou les spéculations selon lesquelles n’importe qui, d’Elon Musk à Mr Beast, pourrait être un acheteur, aucun accord n’a encore été conclu, la firme chinoise TikTok affirme qu’elle « n’est pas à vendre. »

Aujourd’hui, la Cour suprême des États-Unis a rejeté les recours judiciaires contre l’interdiction de l’entreprise et de ses utilisateurs qui ont déclaré que la nouvelle loi violerait les lois américaines sur la liberté d’expression.

En l’état actuel des choses, l’interdiction prendra effet ce dimanche 19 janvier, TikTok ayant annoncé que l’application « deviendra noire » aux États-Unis dimanche.

Pourquoi TikTok est-il interdit aux États-Unis ?

Mais est-ce que ce sera le cas ?

Le président américain sortant Joe Biden et son successeur Donald Trump, qui ont tous deux initialement soutenu l’interdiction, s’y sont opposés.

M. Biden a déclaré qu’il n’autoriserait pas de poursuites pour violation de l’interdiction au cours de ses 36 dernières heures de mandat.

M. Trump qui prendra la relève à la Maison Blanche lundi 20 janvier a indiqué qu’il utiliserait « un décret exécutif » (Exécutive Order) pour suspendre effectivement l’interdiction jusqu’à ce qu’un acheteur américain soit trouvé.

On peut presque entendre les rires dans les couloirs du Congrès national du peuple à Pékin.

À noter qu’appartenant à ByteDance, une société chinoise, TikTok n’a jamais été disponible en Chine.

C’est le Congrès américain qui a décidé que l’application était : distrayante ; influençant ; espionnant ; lavant le cerveau de la jeunesse américaine.

Pourtant, il semble que le dernier jour de mandat de M. Biden pourrait être éclipsé par 170 millions d’Américains, principalement des jeunes, ouvrant leur application préférée et se retrouvant confrontés à un écran vide – et le blâmant pour cela.

Et M. Trump célébrant son investiture avec le directeur général de TikTok Shou Zi Chew, mais sans ses 14,8 millions d’abonnés sur TikTok.

Sans parler des sept millions d’entreprises américaines, selon TikTok, qui profitent du fait que la plateforme doit vendre leurs produits sur Facebook, Instagram et X et se demandent naturellement si tout cela est équitable.

Il semble que l’Amérique ait pris au dépourvu TikTok et qu’elle ait simplement « glissé vers le haut », menaçant d’emporter avec elle toutes les danses, tendances, mèmes et opportunités marketing.

Et l’Amérique a tressailli.

Alors que se passe-t-il maintenant ?

TikTok peut accepter les assurances de M. Trump et maintenir l’application en activité aux États-Unis. Mais c’est une position juridiquement précaire pour une entreprise car elle serait toujours en infraction avec la loi américaine.

Selon le nouveau conseiller à la sécurité nationale Mike Waltz, l’équipe Trump « maintiendra TikTok en vie… s’il y a un accord viable ».

Mais à quoi cela ressemble-t-il ?

Le succès de TikTok repose en grande partie sur sa technologie.

Son algorithme est célèbre (ou tristement célèbre, selon que vous êtes un adolescent ou un parent) sur les réseaux sociaux pour sa capacité à fournir aux utilisateurs du contenu qui les maintient collés à l’application.

Une puissante IA organise la page « Pour vous » qui adapte les vidéos, non seulement en fonction du contenu qu’un utilisateur particulier regarde, mais aussi des visages, de la longueur de la vidéo, du texte et des sujets qu’elle pense qu’il aimera.

L’entreprise possède des brevets clés sur la génération automatique de musique et divers filtres qui aident les utilisateurs à créer des vidéos.

Alors qu’elle compte 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, elle en compte plus de 1,4 milliard de plus dans le monde.

ByteDance a indiqué que l’algorithme de TikTok n’était pas à vendre, pas plus que, il est raisonnable de le supposer, le reste de ses brevets.

Pourquoi abandonnerait-elle tout cela pour une fraction – bien que lucrative – de son marché global ? Il semble peu probable qu’un acheteur américain potentiel paie beaucoup pour posséder la plateforme TikTok et sa liste d’utilisateurs américains s’il n’avait aucun moyen de leur offrir la même expérience qu’ils avaient auparavant sur l’application.

ByteDance (et le gouvernement chinois, qui devrait approuver l’accord) pourraient être persuadés de vendre l’application dans son intégralité à une entité américaine.

Mais le prix devrait être élevé : de l’ordre de 100 milliards de dollars, ce qui serait une somme exorbitante, même pour les titans technologiques les plus riches d’Amérique.

Cela dit, un accord pourrait être conclu.
M. Trump a annoncé qu’il avait discuté de TikTok lors d’un appel avec le Premier ministre chinois Xi Jinping.

L’application est-elle devenue un pion inattendu dans les relations sino-américaines ?

Veillant à éviter les droits de douane punitifs menacés par M. Trump, Pékin pourrait être disposé à laisser partir TikTok.

M. Trump pourrait contribuer à conclure l’accord, gagner les faveurs de 170 millions de jeunes électeurs et acquérir un puissant levier sur une autre plateforme de médias sociaux. (Sky News)

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